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虎牙映客相继上市那些曾经大热的其他对手该何去何从?

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发表于 2018-9-27 10:26:13 | 显示全部楼层 |阅读模式
  中国社交媒体小区的发展有两个主要阶段:a)文字和图片阶段,如实时通讯应用和博客;b)视频平台,它允许用户通过视频进行互动,但未能进行实时互动。在直播平台上,用户主要通过视频、语音和文字进行连接,并可以实时参与广泛的互动,包括在线游戏、才艺表演和户外活动。
  2016年是直播行业是最火爆的一年,无论是平台营收还是月活数据,都以狂飙式的趋势增长。然而,到了2017年,政府监管力度的加强导致资金泡沫的破裂,直播行业开始经历一次又一次洗牌。有不少直播平台面临倒闭和被收购,而如今还尚存的直播平台,现在都过得怎么样了?

  “你丑你先睡,我美我直播”,这个slogan曾一度刷屏我们的社交圈子。6月28日,映客发布招股书,并计划于7月4日定价,7月12日在港交所上市,这是继5月11日虎牙在美国纽交所敲钟上市后,国内又一家上市的直播平台。
  映客上市的基石投资者为分众传媒和B站,与虎牙专注于游戏直播不同,映客主打全民直播概念,致力激励每个用户做主播。映客招股书显示,截至2017年12月31日,映客有1.945亿名注册用户。弗若斯特沙利文数据显示,以2017年月均活跃主播人数计算,映客是中国最大的移动端直播平台,其2017年市场占有率为15.3%。
  映客在2015年、2016年和2017年的收入分别为2870万元、43.349亿元和39.416亿元人民币。公司主要通过以下方式产生收入:
  在其直播业务中,用户可以购买映客钻石,凭此为他们喜爱的主播购买各种虚拟物品。用户还可以使用映客钻石订阅增值服务以增强其互动体验。2017年,映客的直播业务产生了约39.19亿元人民币,占映客总收入的99.4%。
  在线广告业务方面,收入来自第三方在特定时段以各种形式在平台上投放的广告。2017年,映客的在线万元人民币,占总收入约0.6%。为了提高平台的知名度和增强用户黏性,公司推出了几项创新战略:
  a)虚拟物品赠送,这是大多数直播平台上最常用的策略之一。在映客的平台上,映客的虚拟物品价格从0.1到人民币至13140元人民币不等,公司频繁发布与时事和流行文化趋势相关的新虚拟物品,以增强用户粘性;
  b)“PK”功能,允许一个主播与另一个主播竞争,从观众获得较多虚拟物品的主播将胜出;
  c)2016年推出的三方实时聊天,允许观众申请并排队等待与流媒体进行实时聊天。三方实时聊天让观众有机会直接与他们最喜欢的主持人互动;
  d)多方实时直播平台,可同时在一个房间内支持多达六个主播。此外,映客还通过AI技术利用其数据资源推出了定制推荐功能。
  然而,对比6月27日,虎牙454亿元人民币的市值,映客88亿元人民币估值并不高。

  YY直播约成立于2015年,累计开启了500多万场直播真人在线实时竞技,开创了真人互动PK直播的先河。今年开创的嘉年华,更是直接把互动PK从线上搬到了线下,粉丝不仅可以与主播近距离交流,甚至可以直接与职业游戏主播进行PK。
  根据易观千帆数据,主打PC端的YY直播优势开始转向移动端,人均单日启动次数和人均使用时长都在平稳中稳步上升。
  此外,2017年8月7日,YY直播上线“补刀短视频”APP,入局短视频。同时也退出了YY陪我版,在版本升级过程中逐渐向用户渗透互动游戏,定制陪伴服务,试水陪伴直播,试图进一步挖掘直播变现价值。

  2017年第四季,虎牙的平台平均拥有超过3880万移动MAU和1.982亿注册用户。2016年和2017年,公司总收入分别为7.969亿元和21.848亿元人民币;净亏损由2016年的6.526亿元人民币收窄至2017年的8100万元。
  在其直播业务中,用户可以免费取得虎牙平台上的在线内容,但需要为各种虚拟物品付费。主播将分享虎牙平台销售虚拟物品产生的一定比例的收入。在虎牙的平台上,任何用户都可以注册成为主播并开始直播。2017年第四季,虎牙平台每月平均有超过610000个活跃主播。2017年,其直播业务收入为20.596亿元人民币,同比增长161.3%,占总收入的94.7%。
  至于在线月开始提供网上广告服务,并主要从出售各种在线广告及推广活动产生收入。通常,虎牙提供三种广告形式:
  目前,公司大多数在线广告收入来自游戏行业,如游戏开发商、游戏发行商和电竞组织。2016年和2017年,公司的在线亿元人民币。
  为增强平台知名度和用户黏性,虎牙积极鼓励用户成为主播及加入平台,该平台与主播分享虚拟物品销售利润的一定比例;与工会合作,招聘更多高质量的主播;引入各种功能来改善用户和主播之间的互动,例如观看和流动、内容推荐以及主播的分析工具。

  2017年9月,花椒直播发布全新版本6.0,添加MV短视频和“开趴”功能,全面发力短视频和视频交友领域。花椒直播计划未来将主打“交友”功能,为用户提供更多的交友入口,打造一个“直播+视频”交友平台。
  大量的创新玩法的确使得花椒直播赢得了一些用户,并实现了用户频次、时长的双增长。
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